作者:邓斯扬

曾全平易近群嘲“万年捧不红”的女星景甜，自从电视剧《年夜唐光荣》播出后一改前态变得圈粉无数。2017年2月，景甜工作室在微博上传了其直播洗脸的5分钟视频。各年夜公家号和其他自媒体平台纷纭对视频中其所用化装品进行总结，也是以使得“景甜同款”年夜热。日本资生堂旗下高端线品牌the GINZA被带到公共眼前，视频中景甜所用的小林制药洗眼液淘宝售价更是间接从六十多涨到八十多。

图表1：景甜同款

材料来历：前瞻财产研究院清算

颜值经济带动化装品市场

最近几年来，跟着互联网和挪动终真个成长，和自媒体传布的鼓起，文娱财产最先去中间化，通俗人也能无机会靠着颜值成为网红取得经济来历。互联网时期布景下快餐式文化使得高颜值在取得存眷、吸引眼球上具有劣势。在同龄人的示范下，今朝90后支流消费群体对美的寻求也蔚然鼓起。据前瞻财产研究院统计，女性在图片社交软件发布的美化照片中，44%来自诞生在1990-1995年的女生，而95后则占比38%。

图表2：各春秋段女性在图片社交软件中美化照片占比

材料来历：前瞻财产研究院清算

颜值经济的鼓起鞭策了我国化装品、医美和图片美化软件行业的成长。而相对医疗美容和图片美化而言，经由过程化装的手段提高颜值具有平安系数相对较高、线上线下美化需求同步知足的长处。是以，化装品依然是很多女性在提高颜值道路上的首选。2015年我国彩妆市场范围达510亿元，同比增加29.4%，迎来高速增加阶段。愈来愈多的女性和部门男性都最先借助化装实现颜值的晋升。

网红经济为化装操行业带来更多可能

按照前瞻财产研究院发布的《中国互联网+化装操行业深度调研和投资机遇阐发陈述》统计，收集是互联网化装品用户首要的消息获得渠道，受春秋身分的影响不年夜。在当前的互联网情况中，网红已成为十分主要的内容输出群体，是很多粉丝在美妆范畴的首要消息来历。而对网红们来讲，经由过程化装品引流是实现粉丝变现的抱负渠道。

今朝，网红与化装品品牌首要采取以下三种体例进行合作：

图表3：今朝网红与化装品品牌的首要合作体例

材料来历：前瞻财产研究院清算

同时，保守化装操行业具有营销费用高、产物质量良莠不齐等问题，消费者面对决议计划痛点。而网红作为厂家与消费者之间的纽带，一方面其专业能力获得粉丝信赖，处理了消费痛点，另外一方面供给发卖渠道，能够提高品牌口碑和转化率。另外，网红背后包罗暴光率、流量、转化率和销����APP量等线上发卖数据可用性强，能进一步提高营销效力。

化装品网红经济将来年夜有可为

当前中国美妆市场还没有呈现像影视市场中豆瓣片子如许权势巨子的产物口碑平台，用户虔诚度尚处在培养阶段。而挪动互联网时期的法例是“得粉丝者，得全国”。将来网红将经由过程借助本身专业劣势，进驻社交媒体、视频直播和挪动美妆APP等平台培育更重大的粉丝群体，帮忙处理更多的高端消费采办决议计划痛点。

,华体味报道