作者:刘晓颖

从数年前《来自星星的你》最先，到《欢喜颂》《轻轻一笑很倾城》……几近每部热点时装剧事后，都是“爆款”唇膏的年夜范围发展期。

一旦上瘾，唇膏一支怎样够?国际年夜牌彩妆顺势追捧这一消费风潮。

5月16日，上海的来福士广场中庭人群堆积，保安盛食厉兵。下战书两点钟刚过，人头攒动，维多利亚·贝克汉姆穿过呈现在中庭搭建的展台上。这一次，是为她的合作彩妆系列站台。

王一惠(假名)当天正巧途经来福士。人潮鼓噪事后，她到雅诗兰黛的精品店里逛了一圈。贝嫂合作系列的产物品类不多，无外乎是唇膏、高光粉、眼影之类;色调也不多，根基是属在欧佳丽爱用的冷色调，单品价钱在人平易近币400~800元之间，高在品牌的平常款。

在这个亚洲国家，曩昔一两年里，各年夜品牌的彩妆发卖最先年夜幅增添。跟着消费进级，消费者已不知足在根本护肤，对彩妆的需求日趋兴旺，彩妆消费人群也在逐年增加。

就全球市场而言，唇妆产物亦是彩妆品类中最受接待的——全球唇妆产物年销量为15亿支。在中国市场，“80、90后”们对彩妆的利用较上一代人更加遍及。当鲜艳欲滴的唇膏碰到感情诉求、个性化诉求强烈的“90后”，擦出的火花足以引爆庞大的消吃力。

人人都爱化装

王一惠在精品店没有找到合适本身的，因而和伴侣上了二楼的MAC。店家将唇膏柜台放置到了最显眼的处所，一群年青女孩围着样品在手上试色。王一惠在客岁看过《轻轻一笑很倾城》后就种了草(意即“喜好上某一事物”，多指消费品)，终究她买下了那款西柚色的唇膏。

对现在年发卖额跨越100亿美元的雅诗兰黛团体来讲，彩妆照旧是其最年夜的营业板块。在全美排名第一的MAC亦是雅诗兰黛旗下的品牌，占到团体发卖额的两成以上。不外最近几年来这个品牌碰到了“老化”的危机，发卖一度下滑。好在，这家具有跨越30个品牌的年夜公司，照旧能够操纵其多品牌组合发卖来处理问题。

按照雅诗兰黛本月发布的季报，在截至3月31日的2017财年三季度，这家公司的发卖额和净利双双获得增加。公司方面暗示，这得益在其客岁收购的两个彩妆品牌Too Faced和BECCA，占发卖增加快要一半。

该公司首席履行官弗雷达(Fabrizio Freda) 在财报中称，期内团体三年夜部分所有市场表示均有所提速，此中中国和旅游零售渠道特别强劲。

而该团体旗下另外一个品牌TOM FORD2015年全年发卖5亿美元，增加速度为29%。这一增加势头保持到了2017年，销量照旧连结双位数增加，间接带动了雅诗兰黛团体化装品部分的发卖额增加。

新兴市场的鼓起也会为其带来事迹，好比中国。中国消费者对TOM FORD的热卖明显具有必然的进献。雅诗兰黛中国公司的一名相干担任人流露，这一品牌在中国内地不外五家店，但这五家店的发卖却全数挤进了其在全亚洲发卖网点的前十名，因而可知中国内地消费者的采办力有多强劲。

这个“5·20”你剖明了吗？数据显示，年青男性愈来愈喜好将高端品牌唇膏作为礼品。

第一财经贸易数据中间的《2017中国美妆个护消费趋向陈述》(下称《美妆趋向陈述》)显示，唇妆的口红在国人美妆消费渗入率不竭上升，且连结高速增加，2016年销量增速已到达美妆全体增速的5倍。作为彩妆根基品，口红具有价钱不高、利用便利、普和度高、易制造爆款等特征，其将来成长空间仍然很年夜。

对MAC来讲，2017年的中国很有可能成为其福地。

另外一家表示较为较着的则是法国美妆团体欧莱雅旗下的YSL。2016年10月，YSL为新款口红上市前做了一轮推行。一个《叫男伴侣送YSL星斗，他是甚么反映?》的帖子一时候刷爆了伴侣圈。彼时的火爆水平，让欧莱雅团体的首席履行官让-保罗·安巩(Jean-Paul Agon)也不由得在2016年三季度事迹会上强调：YSL特殊受中国消费者的追捧，该品牌在该季度内取得了40%的事迹增加。

到了本年2月10日发布的2016年财报里，YSL成就亮眼，全年发卖额初次冲破10亿欧元(约合77亿元人平易近币)。

欧莱雅的年度研究陈述认为，今朝中国重生代消费者每一年在美妆上的消费预算在全球都处在领先位置：人均预算为77美元(约530元人平易近币)，此中19~24岁消费者人均预算为85美元(约585元人平易近币)，是同春秋段的美国和法国用户的两倍多。

消费偏好向高端品牌迁徙

毫无疑问，中国市场潜力庞大对国际美妆巨子来讲有着极年夜的吸引力。

2015年与2016年持续两年，因为中国当局对该年夜类产物进口关税税率与消费税率的调剂，护肤品和彩妆类产物国表里价差缩小幅度较着，别离由2011年的84%降落到2017年的19%和21%。

热点时装剧一般会带动美妆产物热销。在《欢喜颂》第一季里，蒋欣扮演的樊胜美利用高贵的蕾丝面膜。（截屏图）

年夜牌变得更加亲平易近，同时中国消费者的品牌偏好也在进级。《美妆趋向陈述》在锁定四年持续采办的成熟消费者的消费数据后得出结论：跟着消费者美妆消费的日益成熟，品牌偏好会不竭向高端品牌迁徙。

具体而言，首要表现在消费的高端化和品牌的多样化。

数据显示，2013至2016年这三年间，天猫美妆个护前100销量品牌中，高端线数目占比愈来愈高，表示十分抢眼。在2016年的双十一时代，国际高端品牌扣头力度低，但仍然增加非分特别迅猛，高端线增速远超国货线、公共线。

这也许能够注释为何贝嫂此次会为一个合作系列来到中国。其实贝嫂与雅诗兰黛的合作并不是初次。早在客岁9月两边就推出过一个系列，但彼时，合作系列的产物并没有拿到中国内地市场来进行发卖。现在第二次合作登岸内地，贝嫂就亲身飞来中国做宣扬推行，对中国市场的正视水平因而可知一斑。

在欧莱雅团体2017年第一季度财报中,高端化装品增加显著，同比增加17%。该财报显示，高端化装品线的增加首要来自亚洲地域，进献了24%的发卖额，同比增加8%。财报中提到，中国成为高端化装品消费的主力军，“本年的前几周，化装品市场有点出人意料地非典型。(对欧莱雅来讲)对高级化装品部的产物需求兴旺，特殊是在亚洲。相反，对公共化装品和专业化装品的需求很少。”

安巩称兰蔻(Lancome)、阿玛尼(Armani) 和 YSL如许的彩妆品牌在中国很火，吸引了良多年青人，“对欧莱雅的高级化装品部来讲，这个市场是一个可贵的机遇。”

消费者品牌偏好已在向高端迁徙。

日本的资生堂团体也一样尝到中国消费进级的甜头。按照这家公司比来新出炉的一季度财报，此中国市场继客岁恢复增加后，本年一季度获得了14.9%的增幅，由309亿日元增至355亿日元;停业利润则同比年夜增88.6%，到达66亿日元(约合4亿元人平易近币)。

资生堂团体指出，中国市场的双位数增幅首要由旗下资生堂(SHISEIDO)、肌肤之钥(CPB)和茵芙莎(IPSA)等高端品牌驱动。

高端品牌在中国电商的收入亦水长船高，该营业在线渠道收入占比一季度接近10%，而上年同期只要低个位数的份额。因为护肤和彩妆品����APP牌电商的鞭策，一季度，资生堂中国电商收入增速近30%。

资生堂方面向第一财经流露，公司全体的高端品牌产物在曩昔一年里连结了高达两位数的增加。以公司客岁在中国年夜热的“CPB”为例，固然品牌的柜台数目仅增添了6家，但零售事迹却增添了86%;而另外一个“IPSA”在曩昔一年中的柜台数目增添了10家，发卖额则年夜增140%。

,华体味报道